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京万红软膏与下厨房带来的“通感”营销飘出情

日期:2020-06-16 03:25 作者:亚美ag旗舰下载

  想要抓住人们的心,就得先抓住人们的胃。除了恋爱之外,最能体现这个道理的,或许就是美食了。从早餐到宵夜,《舌尖上的中国》、《人生一串》这些美食纪录片记录着人间烟火,讲述着大街小巷里一个个平凡的故事。

  而尝遍美食之后,人们依旧贪恋的,是家,还有在厨房里忙碌的那个人。围绕厨房,京万红联袂“下厨房”熬了一碗营养十足的“食育”鸡汤。

  家庭幸不幸福,看看厨房就知道了,联结家庭幸福的纽带,藏在厨房这个小小的空间里。尤其是在盛夏,爱的温度是多少呢?

  夏季的厨房,堪称“人间炼狱”,又热又熏又呛,最高竟有50度。而且,厨房是家庭中最忙碌的空间,除了辛苦备菜、清理、烧制菜肴之外,下厨的人还要应对烧伤、烫伤、刀伤等各种突发事件。

  但是,有多少人,只看到了从厨房里端出来的一道道美食,却没注意到那个为你下厨的人?实则,这些为家人做饭的人是最辛苦的。洞察到这群囿于厨房与爱的人,京万红软膏联合中文第一家庭美食媒体“下厨房”,发起京万红“厨房关爱日”活动,致敬这群最可爱的人。

  “厨房关爱日”活动里,用户在制作美食的过程中,可以切身感受在厨房操劳的不易,并用一份“关爱菜肴”回馈厨房劳动者的付出。

  呼吁家人一起吃饭、并晒出关爱菜谱,京万红软膏把品牌关怀传递到万千普通家庭。 “一起吃饭团圆”、“做一次爸爸喜欢的菜”“送给孩子家的味道”……用户的反馈里,我们看得到强烈情感共鸣。

  此外,京万红软膏通过站内流量和平台红人带动一般用户参与互动,并发起微博话题“爱就是一起吃饭”在主流社交平台扩散传播,呼吁大家关爱家中为你下厨的人,提前为他们备上一支京万红软膏,以防做饭、吃饭时发生烧烫伤意外。生活的微小细节里,却往往最能体会到幸福感,京万红软膏的品牌力在这次“治愈”中彰显。

  在盛上这份暖心的“鸡汤”之前,京万红软膏已经下足了功夫。从#人生至暗你能想起谁#线测试、“一点也不担心体”主题海报,再到“爱就是一起吃饭”这一更落地的活动,京万红无一不调动起受众的全部感官。

  其中,京万红参考幽默、无厘头风格设计脑洞问答类H5,设计出《听音测试你的奇思脑洞》,触动起受众听觉,玩家可以通过听不同的声音来选择一项对应声音的场景。在互动过程中,趣味性问题持续性地刺激用户,使其在遇到“烫着了”相似场景时可以自然形成“快涂京万红”的条件反射。

  在这一场视觉、听觉和味觉俱佳的盛宴中,京万红和受众达成了“通感”,联结起消费者和产品,不断增强着“厨房”、“烧烫伤”、“京万红软膏”之间的关联和记忆点。聚焦厨房场景,京万红让受众与品牌共同融入有生命共性与情感浸润的通感空间,深化受众对品牌的喜爱度和价值认同。

  从“烫着了,快涂京万红软膏”的产品功效,延展到“京万红,就是爱”的品牌情感共鸣,京万红软膏陪伴受众干了这碗暖人心窝的“食育”鸡汤,体谅下厨人的功能性需求及情感需求,送上悉心呵护,让品牌力量在细微的关怀中扩散,成功抓住了大众的“胃”和“心”。

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